近年來，陜西地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌力和帶動力不斷提升，截至目前，全省共有有效地理標(biāo)志商標(biāo)161個、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品96個，2024年全年地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)411.79億元。

　　“從‘賣產(chǎn)品’到‘賣品牌’‘賣價值’，陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌‘出海’之路任重而道遠(yuǎn)。”陜西省總商會副會長、陜西省茶業(yè)協(xié)會會長紀(jì)曉明建議，制定國家及區(qū)域品牌國際化戰(zhàn)略，明確重點(diǎn)支持的產(chǎn)品類別、目標(biāo)市場、品牌定位及推廣途徑;集中力量培育具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品類別，如茶葉、水果、菌類、特色雜糧、深加工產(chǎn)品等;建立國家、區(qū)域公用品牌認(rèn)證體系，確立嚴(yán)格的質(zhì)量、安全、溯源、可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)，通過統(tǒng)一標(biāo)識增強(qiáng)整體信譽(yù);加大監(jiān)管與執(zhí)法力度，保護(hù)合法品牌權(quán)益。

　　他還建議，深入研究海外市場，精準(zhǔn)分析目標(biāo)市場消費(fèi)者的偏好、文化禁忌、購買習(xí)慣和渠道等特點(diǎn);挖掘獨(dú)特品牌價值，突出產(chǎn)地優(yōu)勢，講好陜西農(nóng)產(chǎn)品“品牌故事”;探索差異化品牌塑造，設(shè)計(jì)具有國際辨識度、符合目標(biāo)國法規(guī)及市場審美特點(diǎn)的品牌名稱、標(biāo)志、包裝等，提升陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌在海外市場的知名度。

　　圍繞助力陜西農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的國際市場，紀(jì)曉明認(rèn)為，要充分利用國際化社交媒體、搜索引擎、跨境電商平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放和內(nèi)容營銷，積極參加全球知名食品、農(nóng)產(chǎn)品博覽會，直接接觸買家、分銷商和消費(fèi)者;組織海外買家、媒體等到產(chǎn)地考察，充分利用傳統(tǒng)國際商戶和海外電商開展線上線下相結(jié)合的推廣活動，拓寬銷售渠道;設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品品牌國際化專項(xiàng)基金，用于品牌推廣、市場拓展、認(rèn)證補(bǔ)貼、海外倉儲建設(shè)、參展等，助力陜西農(nóng)產(chǎn)品“出海”跑出加速度。