參考智庫與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)(2025年8月號(hào))”。西安將古都文化與海外唐人街相結(jié)合，突出跨文化交流魅力，進(jìn)入本次監(jiān)測(cè)周期綜合傳播力指數(shù)前十，位列第三，表現(xiàn)亮眼。

　　表現(xiàn)亮眼　優(yōu)勢(shì)獨(dú)特

　　“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國(guó)城市主要官方賬號(hào)為指數(shù)評(píng)估主體，依據(jù)其在海外社交媒體平臺(tái)上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過指數(shù)模型運(yùn)算，給出城市國(guó)際傳播效力指數(shù)得分。

　　本次指數(shù)監(jiān)測(cè)周期為2025年8月1日至31日，以138個(gè)中國(guó)城市為監(jiān)測(cè)目標(biāo)，數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個(gè)海外社交媒體平臺(tái)：臉書(Facebook)、X平臺(tái)、照片墻(Instagram)、優(yōu)兔(YouTube)和TikTok。

　　在本次指數(shù)發(fā)布結(jié)果中，西安位列綜合傳播力指數(shù)第三，僅次于北京和南京，表現(xiàn)亮眼。四至十位分別為成都、杭州、佛山、蘇州、重慶、青島、上海。同時(shí)，在中國(guó)城市臉書、X平臺(tái)、照片墻、優(yōu)兔、TikTok傳播力指數(shù)的排名中，西安均躋身前十。

　　發(fā)布機(jī)構(gòu)對(duì)此表示：“西安將古都文化與海外唐人街相結(jié)合，將歷史文化遺產(chǎn)與海外華人社區(qū)有機(jī)聯(lián)結(jié)，形成了獨(dú)特的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)。”

　　跨城敘事　情感共鳴

　　海外唐人街作為中華文化在海外的聚集地，承載著豐富的文化內(nèi)涵和歷史記憶。

　　據(jù)參考消息智庫報(bào)道，今年8月，西安以海外唐人街為紐帶，在優(yōu)兔賬號(hào)以“One Light, One Journey — from Xi'an to the World”(一盞燈火，一段旅程——從西安到世界)為主題發(fā)起活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)倫敦、米蘭、舊金山的三大唐人街與西安永興坊、大唐不夜城、長(zhǎng)安十二時(shí)辰等本地文化地標(biāo)，打造跨地域、跨文化的敘事內(nèi)容。

　　活動(dòng)視頻以三大唐人街與西安文化地標(biāo)的對(duì)照影像為主線，用美食、街巷、符號(hào)、節(jié)奏與文化串聯(lián)起跨城敘事。視頻以“一盞燈，一段旅程”為結(jié)尾升華，傳遞出“雖遠(yuǎn)不遠(yuǎn)、同根同源”的情感共鳴。

　　截至統(tǒng)計(jì)時(shí)間，該視頻累計(jì)獲得超過3.6萬次瀏覽以及超過100次互動(dòng)，成為8月跨城文化敘事的代表性內(nèi)容。

　　與此同時(shí)，西安臉書賬號(hào)、X平臺(tái)賬號(hào)、照片墻賬號(hào)分別與三大唐人街聯(lián)動(dòng)發(fā)布內(nèi)容，響應(yīng)優(yōu)兔視頻，形成傳播聲量矩陣，在各自平臺(tái)引起熱議，相關(guān)視頻瀏覽量均突破兩萬。

　　構(gòu)建矩陣　提升效能

　　據(jù)悉，西安近年來不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，借助盛事盛會(huì)，吸引世界目光高頻聚焦;圍繞打造彰顯中華文明的世界人文之都，不斷強(qiáng)化城市品牌塑造;深度聯(lián)動(dòng)全球其他人文符號(hào)，突出跨文化交流魅力，彰顯出活潑、生動(dòng)又富有內(nèi)涵的中國(guó)城市新形象。

　　2025年以來，西安依托“繁星計(jì)劃”構(gòu)建海外傳播矩陣，納入70位涵蓋非遺、攝影、文化領(lǐng)域的達(dá)人及機(jī)構(gòu)賬號(hào)，其中華爾街先驅(qū)報(bào)、歐洲新僑網(wǎng)、英國(guó)華商報(bào)、非洲時(shí)報(bào)等十余家華文媒體深度參與，形成“華文媒體+海外達(dá)人賬號(hào)”協(xié)同傳播鏈條。

　　其中“非遺中國(guó)·世界看得見”海外線上推介活動(dòng)，依托“繁星計(jì)劃”海外賬號(hào)矩陣，聯(lián)動(dòng)50余家國(guó)內(nèi)各省市國(guó)際傳播中心、政務(wù)、媒體大V的海外媒體賬號(hào)，展示非遺保護(hù)成果和中華文化的當(dāng)代活力。策劃推出的“西安好CITY中國(guó)年探訪”，通過海外達(dá)人視角展現(xiàn)“西安年”濃厚氛圍;“詩畫長(zhǎng)安?文化好Charming”系列主題活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)海外年輕群體;《留學(xué)生看黃河》系列原創(chuàng)視頻，播放量超500萬……由參與繁星計(jì)劃的達(dá)人策劃制作的T5航站樓系列報(bào)道、《火箭與西安城墻完美同框》《大雁塔“金光穿孔”》等優(yōu)質(zhì)海外傳播內(nèi)容充分發(fā)揮西安文化優(yōu)勢(shì)，形成系列傳播爆點(diǎn)，獲中國(guó)駐外使領(lǐng)館、使節(jié)推介60余次，還被外交部發(fā)言人毛寧多次點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，在海外產(chǎn)生廣泛反響，實(shí)現(xiàn)了“地方內(nèi)容—國(guó)家外宣”的躍升。

　　記者 薛雯