7月29日，白河橋兒溝隊隊員在比賽中投籃。 群眾新聞記者 董劍南攝

　　7月29日傍晚，熱浪漸退。坐落于巴山漢水間的嵐皋“村BA”體育館內(nèi)燈火通明，鑼鼓聲與歡呼聲此起彼伏。

　　20世紀(jì)30年代起，嵐皋就有舉辦籃球比賽的記錄，當(dāng)?shù)氐幕@球運(yùn)動文化底蘊(yùn)和群眾基礎(chǔ)深厚。如今，嵐皋130多個村(社區(qū))都有籃球場。

　　體育沃土滋養(yǎng)出品牌賽事。在嵐皋，“村BA”已經(jīng)連續(xù)舉辦3年。第三屆巴山漢水“陜西村BA”體旅促商貿(mào)活動(以下稱嵐皋“村BA”)吸引了11個省份的110余支球隊參加，將進(jìn)行300余場比賽和600余場文藝展演。這場體育賽事不僅豐富了群眾的文化生活，還激活了展示城市形象、推廣地方文旅、釋放消費(fèi)活力的新引擎。

　　賽事火起來 人氣聚起來

　　7月29日晚，白河橋兒溝隊與秦嶺之心綠都寧陜隊的比賽打響。雖然只是一場小組賽，但現(xiàn)場座無虛席。就連平日里閑不住的孩子，也整齊地坐在看臺上，瞪大眼睛觀賽。

　　接球、起跳、出手，白河橋兒溝隊球員徐洋命中一記三分，現(xiàn)場爆發(fā)出熱烈掌聲。在熱情的助威聲中，徐洋拿下全場最高的20分，幫助球隊贏得勝利。

　　“這是我第三次參加嵐皋‘村BA’比賽。場館煥新，賽事升級，球迷熱情不減，一屆比一屆精彩。”徐洋說。

　　嵐皋縣委副書記王誠介紹，本屆賽事分為“秦風(fēng)漢韻”陜西文旅挑戰(zhàn)賽、“山河爭霸”全國文旅挑戰(zhàn)賽、“青春之光”大學(xué)生挑戰(zhàn)賽、“振興之光”美麗鄉(xiāng)村挑戰(zhàn)賽等6個階段，從7月持續(xù)至10月。賽事期間還配套搭建集裝箱集市、黃家河壩商貿(mào)展區(qū)，開展系列促銷活動，以豐富文體旅商體驗(yàn)吸引八方來客。

　　對于群眾來說，“村BA”讓他們有了近距離欣賞精彩賽事的機(jī)會。

　　嵐皋群眾胡耀艷幾乎每天都要帶9歲的兒子來現(xiàn)場觀賽。“兒子正在練籃球，看得可認(rèn)真了。”胡耀艷說，“村BA”開賽后，街坊鄰里下班后“不是在看球，就是在看球的路上”。

　　提升的不只是賽事觀賞性，還有“人人都是志愿者”的服務(wù)理念。在城區(qū)的一家理發(fā)店前，“免費(fèi)為‘村BA’球員和志愿者理發(fā)”的標(biāo)語格外醒目。

　　“在嵐皋，很多人都在為‘村BA’成功舉辦努力著。我是籃球愛好者，也想出一份力。”理發(fā)店店主胡志銀說，“每天都有‘村BA’球員來店里剪發(fā)?？粗糁掳l(fā)型的隊員在場上取得成績，我特別高興。”

　　消費(fèi)熱起來 經(jīng)濟(jì)活起來

　　7月29日，嵐皋“村BA”體育館一側(cè)的文創(chuàng)展區(qū)內(nèi)，陜西多彩盛發(fā)紡織品有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人焦省安正熱情招呼觀眾：“快來看看‘村BA’主題文化衫，款式時髦，穿著場景多樣。”

　　焦省安是嵐皋人，2022年返鄉(xiāng)建起紡織廠。借著“村BA”的東風(fēng)，他開發(fā)了3款主題文化衫，日均銷售額超萬元。“我們要擴(kuò)大生產(chǎn)線，拓展定制球衣等品類，把嵐皋‘村BA’文化‘穿’出去。”焦省安說。

　　為了將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，嵐皋“村BA”組委會圍繞體育館打造復(fù)合型文旅空間，引入觀景咖啡廳、親子娛樂區(qū)、紀(jì)念品展區(qū)等商業(yè)配套，開發(fā)冰淇淋、毛絨玩具、紀(jì)念徽章、郵票等30余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　場館外圍的集裝箱集市同樣熱鬧，魔芋酸奶、魔芋涼皮等特色小吃日均銷量近千份，成為游客打卡的限定美食。“魔芋酸奶一天能賣三四百瓶。”攤主程世華說。

　　嵐皋縣文化市場綜合執(zhí)法大隊隊長魏華介紹，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“賽事引流—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)提升”思路，以“體育賽事+電商直播”放大電商助農(nóng)效應(yīng)，搭建集裝箱集市、群眾大舞臺、“一河兩岸”商圈等多元消費(fèi)場景，吸納文創(chuàng)、特色餐飲等商家入駐，釋放消費(fèi)活力。

　　非遺“亮”起來 文旅融起來

　　7月20日晚，第三屆嵐皋“村BA”開幕式上，大道鑼鼓激情敲響，曉道竹馬與街頭籃球的跨界融合讓觀眾眼前一亮。

　　“文化氛圍和籃球氛圍一樣濃厚，就像看了一場籃球主題的文旅大片。”現(xiàn)場觀眾劉麗娜說。

　　“我們將民歌與電音、搖滾結(jié)合，打造‘萬人蹦巴迪’曲目。賽事間隙，演員上臺表演巴山民歌、陜南花鼓等節(jié)目。三維投影等科技手段讓地域文化煥發(fā)新光彩。”嵐皋縣文化館館長李自龍說。

　　從“相加”到“相融”，非遺展演讓?shí)垢?ldquo;村BA”更具文化范兒、科技范兒與潮流范兒。

　　今年，賽事主題曲《“村BA”我的主場》走紅。“我們在原版基礎(chǔ)上重新編曲，加入搖滾等元素，前奏適合給短視頻配樂，給觀眾二次創(chuàng)作空間。”嵐皋嵐創(chuàng)映畫影視傳媒有限公司負(fù)責(zé)人李坤說。李坤受去年“村BA”觸動，回鄉(xiāng)成立工作室，讓鄉(xiāng)土文化以創(chuàng)新形式傳播。

　　為帶動更多群眾參與，賽事應(yīng)用AI、大數(shù)據(jù)升級傳播矩陣，在短視頻平臺發(fā)布賽事、非遺、美景、美食等內(nèi)容，展示嵐皋及參賽隊伍所在地文旅特色。

　　據(jù)統(tǒng)計，嵐皋“村BA”開賽以來，全縣累計接待游客12.6萬人次，酒店民宿平均入住率達(dá)92.4%，1.4萬余名團(tuán)隊游客專程感受“村BA”的獨(dú)特氛圍。文化與體育資源“串珠成鏈”，賽事與文旅“雙向奔赴”。

　　“我們將堅持文體旅商四位一體，把‘村BA’賽事活動辦成‘聚人氣、引流量、促消費(fèi)’的經(jīng)濟(jì)活動，推動群眾體育與文化旅游深度融合，持續(xù)做強(qiáng)嵐皋‘村BA’品牌。”嵐皋縣委書記魏小林說。(群眾新聞記者 董劍南 齊珂雨)