近日，“錦鯉”一詞頻繁在微博和朋友圈里出現(xiàn)。網(wǎng)友間掀起一波又一波“拜錦鯉”的熱潮，商家們也借用這個名詞發(fā)起一場接一場的營銷活動。“錦鯉”到底是個什么梗?轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”真的就會帶來好運嗎?

　　支付寶活動 引發(fā)“錦鯉”關注熱

　　9月29日下午，支付寶發(fā)布微博稱，將在10月7日抽出一“條”集全球獨寵于一身的“2018中國錦鯉”。10月7日上午，“中國錦鯉”如期揭曉，一名微博名叫“信小呆”的女IT工程師，成為超級幸運兒。據(jù)稱，“信小呆”得到的禮物清單光看一遍就得3分鐘。

　　活動引發(fā)強烈關注后，來自全球各地的商戶還在不斷給這份清單“加碼”，清單中的禮物包括手機、免費機票、郵輪船票、頂級酒店套房等各種各樣你能想到或想不到的東西。

　　“信小呆”也瞬間成了“網(wǎng)紅”，每一條微博下都能看到成千上萬條“求沾染好運氣”的評論。一時間，“轉(zhuǎn)發(fā)這個中國錦鯉”成了網(wǎng)友們最熱衷的事，商戶們也紛紛效仿支付寶，搞起了尋找“錦鯉”活動。

　　社交網(wǎng)絡被“錦鯉”一詞刷屏后，也有一些人提出疑問，為什么是錦鯉?而不是其他的生物?據(jù)記者了解，錦鯉在我國傳統(tǒng)文化中早就被賦予了吉祥的寓意。而作為吉祥物，錦鯉也早在幾年前便在網(wǎng)絡上出現(xiàn)。那時的錦鯉是一張色彩斑斕的鯉魚圖片。大家在轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉時，也會多說一些保佑自己心想事成的話。

　　大多市民稱不會迷信“錦鯉”

　　那轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”真的就能帶來好運嗎?昨天記者采訪了多位曾轉(zhuǎn)過“錦鯉”的市民。一些人表示，自己就是跟風湊熱鬧;一些人則稱，自己是真心盼望此舉能帶來好運，但也清楚這不過是個美好的期望。這些市民當中，還有相當一部分人轉(zhuǎn)發(fā)了商家組織的“尋找錦鯉”活動，希望自己成為下一個“信小呆”。

　　90后姑娘姜璐給記者展示了自己的朋友圈。在微信搜索欄輸入“錦鯉”二字，好友們轉(zhuǎn)發(fā)過的“錦鯉”相關信息便按時間一一出現(xiàn)在屏幕上。她指著一個個名字向記者介紹，“這些人中，各行各業(yè)全部都有，可見‘錦鯉’已成了全民關注。”

　　記者留意到，姜璐朋友圈里大家轉(zhuǎn)得最多的幾種“錦鯉”活動，一種號稱“免費吃美食”，一種號稱“免費拿好物”，禮包價值大都標注在數(shù)萬元。點進去看，多個知名餐廳免單、大牌護膚品化妝品免費送等豐厚禮品，確實豐厚。

　　有媒體報道，有網(wǎng)友按照這樣的禮物清單向相關“送禮”店面核實時，有商家表示，他們并沒有接到這樣的邀約，或者并沒有答應提供這樣的禮品。

　　昨天三秦都市報記者也撥打多個店面電話做了類似核實，西安暫未發(fā)現(xiàn)這樣的虛假獎品。

　　律師提醒：轉(zhuǎn)發(fā)要謹慎

　　談及“錦鯉”火爆網(wǎng)絡這一現(xiàn)象時，陜西維瑾律師事務所律師何睿表示：“我看到微信上的好多‘錦鯉’活動參與方式，都是點擊公眾號提供的鏈接，然后填寫個人信息，如手機號碼、身份信息等。”何律師說，市民在這一過程中就得提高警惕，避免抽獎是假，對方惡意收集個人信息。

　　對于不法分子也盯上“錦鯉”一事，記者同時留意到，支付寶官方微信公眾號日前也發(fā)布消息，提示廣大網(wǎng)民不要受騙。消息稱，“近期，有個別不法分子利用‘假錦鯉’進行電信詐騙，警察蜀黍提醒朋友們，收到一些所謂‘您已成為中國錦鯉’的信息或鏈接，不輕信，不匯款，不下載不明軟件，不點擊陌生鏈接，不輸入個人信息。”

　　對此何睿律師提醒，市民在轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”活動抽獎前，要先看清發(fā)布抽獎的賬號，當心有抽獎不實的情況發(fā)生。“如果涉及填寫身份證號、手機號等個人隱私，一定要慎重。假如在參加活動時中獎了，也應注意不泄露自己的重要信息，如果抽獎方要求領獎前先繳納一定的‘手續(xù)費’，這百分之八十是騙局，一定要分外警惕。”

　　專家認為：營銷活動應注重誠信

　　社會熱點專家王曉勇昨天談及此事也稱，“尋找錦鯉”作為一種營銷模式無傷大雅，如果承諾的相關獎品都能兌現(xiàn)，算是一個比較好的營銷。但是現(xiàn)在有人利用這一模式搞帶著欺騙性質(zhì)的活動，讓這一活動有些變味。

　　王曉勇說，從各地媒體發(fā)布提醒也可看出，當今的營銷手段缺少服務于大眾的宗旨。如果只是為了吸引眼球，只是一種宣傳的手段去獲得利益，忽略了這種宗旨，最終效果會更差。記者 張晴悅